Vi ser hundrevis av reklame gjennom dagen, og så setter vi sammen en kosmetisk pose etter rådene i disse videoene. Men hvordan lager en produsent innhold? La oss finne ut av alle hemmelighetene ved filming av reklame for dekorative skjønnhetsprodukter.
Falske øyevipper i mascara-annonser
Mascara er et vanskelig produkt å annonsere, rett og slett fordi øyenvippene skal være hovedpersonen i videoen. Og sannsynligvis vil det ikke være en hemmelighet for deg at alle merker synder med falske eller til og med øyevipper trukket som et resultat av installasjonen.
Forresten, i 2007 prøvde de å fange L'Oreal Paris på dette. Deres reklame hevdet at det nye produktet forlenget vippene med så mye som 60 prosent. Men en av tilskuerne tvilte på ektheten til øyenvippene til Penelope Cruz, som spilte i videoen. Den finete jenta har inngitt en klage til UK Advertising Regulations Office. Som et resultat ble videoen og plakaten utestengt.
Men dette er ikke den eneste historien: bare noen få måneder senere skjedde det samme med videoen med Kate Moss. Rimmel har lovet å gjøre kundenes øyevipper så mye som 70 prosent lenger. Publikum så i videoen ikke et nytt produkt, men falske øyevipper.
Men høsten 2012 bestemte L'Oréal Paris seg for å spille detektivtilskuere og kunngjorde at Natalie Portmans øyevipper ble laget tykkere og lengre i en annonse for den nye Dior-mascaraen ved hjelp av en fotoredigerer. Under press fra det samme British Advertising Standards Office innrømmet Dior at skuespillerens øyevipper faktisk ble korrigert i Photoshop, men forsikret om at behandlingen var minimal. Annonsen ble imidlertid forbudt å vises i Storbritannia.
Grønn rødme
Tidligere brukte kunngjørere grønn leppestift under sendingen. Dette skjedde i tiden med svart-hvitt-filmer, da filtrene "spiste opp" all den røde fargen, som leppene til TV-presentatørene virket sinnsykt bleke på. Det samme trikset ble gjort med rødmen. I dag er selvfølgelig kameraer i stand til å overføre hele spekteret av nyanser av et menneskelig ansikt, og enda mer sminke. For å understreke motivets ansikts friskhet brukes imidlertid noen ganger grønne skygger som bakside i rammen. Og tingen er at i rammen brytes de perfekt til en naturlig fersken når de kombineres med huden vår.
Et annet alternativ er å berøre ansiktet i ordets virkelige forstand ved hjelp av kunstnerisk maling eller profesjonell sminke. Dette gjøres ofte ofte i reklame for skulpturprodukter, fordi de er tapt i rammen i utgangspunktet.
Concealer
Med den ideelle tonen er alt litt lettere - selvfølgelig velger de fleste produsenter i utgangspunktet modeller med god hud eller legger til en liten uskarphet i bildet som et resultat av redigering. Men Vichy valgte det motsatte scenariet for Dermablend tonevideo. Husker du hvordan de ga ut videoen med Rick Genest aka Zombie Boy?
Etter at produsentene av Dermablend bestemte seg for å gå enda lenger og tok jenter med alvorlige problemer med ansiktshud: kviser og vitiligo. Modeller forteller på kamera hvordan hudproblemene deres hindrer dem i å leve. Dessuten vasker de av all sminken foran betrakteren. Enig, det ble mye mer imponerende enn med tatoveringer.
