Risikoen for ikke å selge produktet henger alltid over produsenten og mellomleddet med Damocles sverd. Hvis det ikke er etterspørsel, vil det ikke være fortjeneste. Noen varer flyr som varme kaker, andre må fremmes med krok eller skurk. Imidlertid er det en produktkategori som ikke er redd for kriser og fallende etterspørsel. Vi snakker om leppestift og noen andre typer kosmetikk. De selges selv når arbeidsledigheten dobler og befolkningen rett og slett forsvinner penger for ulike overskudd. Økonomer kaller dette paradokset "leppestifteffekten."
Vi bryr oss ikke om krisen
Den store depresjonen var den virkelige kollapsen av den "amerikanske drømmen" for USA. Gatene er oversvømmet med millioner av arbeidsledige demonstranter som krever minst noen jobber. Voksne, sunne menn sto i kø ved de gratis kantinene. Og på bakgrunn av denne katastrofale utarmingen har salget av kosmetikk over hele landet fordoblet seg! Etter å ha analysert situasjonen kom eierne av store selskaper og økonomer til den konklusjonen at på denne måten manifesterer psykologisk spenning seg under krisen, og som du vet er damer mest utsatt for det. Når det ikke er penger til en ny kjole, kåpe eller støvler, vil du i det minste kjøpe litt ting som får deg til å føle deg som en kvinne. Leonard Lauder, leder for Estee Lauder-selskapet, la også merke til tilbakemeldingen: hvis leppestiftsalget begynte å vokse, begynte en krise. Kjoler blir ikke kjøpt i nær fremtid. Det er rett og slett ingen penger for dem. Så kosmetikkprodusenter drar bare nytte av kriser.
Hvilke produkter er kjøpt
"Leppestifteffekten" fungerer ikke med all sminke. Marina Krestinina, en konsulent i CB Richard Ellis, identifiserte flere typer kosmetiske produkter som etterspørselen ikke øker under krisen. Dette er parfymer og dyre lærprodukter. Slike produkter tilhører luksussegmentet, og effekten av bruken av dem er ikke umiddelbart synlig (eller ikke merkbar i det hele tatt). Kvinner, derimot, under en akutt mangel på midler til personlig pleie, vil bruke litt, nyte kjøpet og umiddelbart se en spektakulær ansiktsomdannelse. Alle tre ingrediensene er inkludert i kjøpet av leppestift, mascara og lignende produkter. "Leppestifteffekten" har blitt jevnlig observert de siste årene i Russland. Siden begynnelsen av 2015 har L'oreal solgt 10% mer av fargekosmetikk her enn før. Linjene "Natura Siberica" og "Planeta Organica" - med 25%. Innenlandske produsenter har notert en betydelig økning i etterspørselen etter sine produkter. Utenlandske henger imidlertid ikke etter. For eksempel ble det for et par år siden åpnet en butikk av det populære amerikanske merket "Urban Decay" i TSUM, som aktivt øker sin handel i Øst-Europa. For det første er salg av selve leppestiften som beroliger kvinner i dårlige tider.
Meldingen Lipstick effect: hvorfor den selges under alle forhold, dukket først opp på Smart.
