Etter å ha gjennomført en serie intervjuer med skjønnhetsmestere og deres klienter, kom teamet til Repin Branding byrå til følgende innsikt: uansett hvor vakre kvinner er, vil de fortsatt forbedre noe i seg selv - etter deres forståelse er det ingen grense for fullkommenhet.
I prosessen med å utvikle merkevareplattformen gikk byråets strateger ut fra begrepene varig skjønnhet, noen generelt aksepterte standarder og standarder for skjønnhet. Slik ble merkenavnet født - Eqviv (dannet av ordet "ekvivalent"). Navngivningen gjenspeiler ideen om å hjelpe hver kvinne med å finne sin personlige ekvivalent av skjønnhet, sier skaperne.
Da arbeidet med visualisering begynte, vendte designerne seg til mesterverkene i verdens kunst - de anerkjente symbolene på skjønnhet.
Byrået foreslo at hvis alle disse kvinnene forlot lerretene, ville de også være misfornøyde med noe i seg selv: Gioconda har ingen øyenbryn, jenta fra Vermeer's lerret har ikke en utilstrekkelig uttalt øyevippekant, og jenta med hermelin har blek lepper.
Det ble besluttet å gjøre heltinnene til kjente malerier til hovedpersonene på emballasjen til Eqviv-linjen. Halvtone prikkete illustrasjoner viser prosessen med å påføre permanent sminke ved hjelp av en nål.
For flaskene ble det utviklet separate minimalistiske emballasjer og settbokser. På hver pakke og flaske markerer en prikk bruksområdene for permanent maling: Mona Lisa har permanent pigment for øyenbrynene, en jente med en perleørering har en øyevippelinje, en jente med en hermelin har lepper.
Sammensetningen av den kreative gruppen:
Repina merkevarebygging:
Valeria Repina - kreativ leder Alexandra Kholodnaya - merkevarestrateg Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - art director Anna Kamenkova - designer
