Anna Dycheva-Smirnova, administrerende direktør for Reed Exhibitions, arrangør av InterCHARM skjønnhetsutstilling, svarer på spørsmålet til den bekymrede offentligheten: hva slags kategori for ren skjønnhet er det og hva vil det redde oss fra?
Ren skjønnhet er en fantastisk historie. Ingen steder, ikke et eneste land i verden, er det et så lovfestet konsept eller i det minste noen offisielt anbefalt regulering. Hvert merke tolker det slik det føles riktig (og ja, hvordan det selger bedre). Påminner om orgien som skjedde i hodet på kjøperne på tidspunktet for fødselen av naturlig og organisk kosmetikk, til disse konseptene ble løst i kosmetiske forskrifter og ikke ble forklart ordentlig i alle anerkjente medier. Alt dette er ennå ikke gjort for begrepet ren skjønnhet. Hvis du er heldig.
Trenden dukket opp i USA som en tilpasning til (oppmerksomhet, nå vil det være et paradoks) europeiske standarder og begrensninger i forhold til kosmetiske formuleringer, uttrykt i EU-forskriften "On the safety of cosmetic products." Kort sagt: den inneholder (og oppdateres kontinuerlig!) Krav til sammensetningen av alle skjønnhetsprodukter. Og plikten til enhver produsent er foreskrevet på en detaljert måte å uttale komposisjonene og observere ensartethet i navnene på ingrediensene - prisverdig, fra en engstelig forbrukeres synspunkt, årvåkenhet. I et dusin (eller litt mer) år har en kolossal forskjell dannet seg i historien om kontroll over formuleringer: relativt sett, mens ingrediensene i USA var begrenset til dusinvis av bruk, i Europa ble de slettet av hundrevis. Dette fikk utbredt mediedekning, og publikum kunne ikke annet enn å reagere. Alle ønsket å eliminere risikoen for "feil" kosmetikk fra livet.
Og merkevarer har tatt denne historien - ærlig eller kreativt - ved å påstå at de er rene. Hvordan er dette mulig, spør du?
For eksempel: rene produkter inneholder ikke noen ingredienser i oppskriften som egentlig ikke er skyld i noe: de er lovlige, men de gir mistanke i noen grupper av mennesker rett og slett på grunn av dårlig PR. Deretter erklærer merkevaren en økt følsomhet for denne uuttalte forespørselen og peker på sine produkter: [enhver uønsket ingrediens] gratis. Selv om han ikke skulle være der!
Eller: et merke setter "sikre" eller "ikke-giftige" etiketter på emballasjen. Forbrukeren tenker med skrekk at hvis det ikke er noen slik merking, er produktet nødvendigvis farlig og giftig. Og han glemmer en enkel, elementær ting: det kan rett og slett ikke være noe i det offisielle salget som IKKE er offisielt tillatt. Skjønnhet er en bransje tynget av begrensninger og kontroll. Det som ikke kan brukes, vil ikke gå glipp av verken på tidspunktet for innlevering av patent, eller på tidspunktet for registrering av et kosmetisk produkt, eller på stadium av eksportimport Og så videre, og så videre. Det kommer bare ikke til å bli den vanlige salgskanalen.
Det er selvfølgelig logiske parametere - selv om de også er stiltiende på grunn av mangel på en lovgivende ren base, gir det globale markedet dem allerede som en idé. I følge denne ideen forblir gjennomsiktighet et obligatorisk attributt for kategorien (produsenten er forpliktet til å oppbevare den komplette ingredienslisten i det offentlige rom) og at produktene ikke inneholder parafiner, triklosan, oktinoxat, oksybenzon, DEA, ftalater, SLS, formaldehyd, PEG, BHA. Nok en gang: alle disse gutta er lovlige, de er bare upopulære, og produsenter finner måter å gjøre uten deres tjenester. Faktum er at dette faktisk er veldig viktig for forbrukeren: mennesker som vil eller objektivt sett trenger å eliminere denne eller den aktuelle ingrediensen, skal kunne gjøre det. For hvilken som helst grunn. Åpenhet er det beste svaret på angst. Dette er respekt for forbrukeren. Og det er bra at markedet har en slik polyfoni som gir alle muligheten til å ta sitt valg. Bare vær så snill, bevisst: resultatet av en grundig og omfattende studie av informasjon, og ikke blind tillit til en uttalelse.
Hva annet? Du må forstå at begrepet ren ikke er identisk med naturlig kosmetikk, siden produkter kan inneholde syntetiske ingredienser. Imidlertid er ren oftere enn ikke miljøvennlig kosmetikk, produsert med omsorg for naturen i alle ledd (innkjøp av reproduserbare råvarer, fornuftig holdning til vann, rengjøring av avfall og energisparing under produksjonen, resirkulerbar emballasje) og ikke testet på dyr. Ja, grusomhet gratis for ren, er etter min (og globale) mening uforanderlig.
Vel, la oss være ærlige: det er ikke like tegn mellom ren og graden av effektivitet. Ulike produkter kan ha forskjellig effektivitet - sammenlignet med andre kategorier, avhengig av forbrukerens individuelle parametere og så videre. Ren er et svar på angst og et ønske om å unngå visse ingredienser. Det er lister over dem på nettsteder eller i mobile applikasjoner - vanligvis merket "alarmerende ingredienser."
Det er ressurser som kan hjelpe deg med å se merker fra alle vinkler: den russiske EcoAngel-appen, engelsktalende Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Mer spesifikt, bekymringsfullt: sosial shoppingplattform Influenster og forbruker shoppingnettverk Bazaarvoice spurte sammen 24.000 kvinner over hele verden våren 2020 om hva de leter etter i "rene" skjønnhetsprodukter. Vi lærte at to tredjedeler av kundene ønsker mer gjennomsiktighet, nei, ikke formuleringer, men omtrent hva slags merking er dette - rent. Grusomhet gratis er forståelig (vel, minst 63 prosent av respondentene). “Hypoallergenic” er hyggelig (for de 36 prosent som ikke er klar over at dette ordet er blottet for mening og garanterer at det ikke vil være noen mulig individuell reaksjon). En ren Selv om det som et resultat, 93 prosent innrømmet at de heller vil velge den som er merket ren av to lignende produkter.
(Benytt anledningen, la meg minne deg på at du absolutt IKKE trenger å velge - og at det utvilsomt bare utgjør en reell fare: dette er kosmetikk i alle kategorier, men med ubetalte utløpsdatoer eller lagringsregler. Dette er en advarsel fra meg personlig: nekt kategorisk fra en slik skjønnhetsvane Hvordan lagre produkter lenger enn foreskrevet periode. Husk da du åpnet en krukke med krem eller mascara, og telle ned perioden som er angitt av produsenten. Forsinkelse er det som er veldig farlig og giftig. Men disse er ikke uskyldige, men jeg vil ikke gjenta meg selv).
Avslutningsvis en historie fra næringslivet. En veldig kjent skjønnhets-kjøper, hver gang han hører "rent", spør sarkastisk: "Hva sa du? Trendy? "]>
