I januar i år spilte den britiske fotballspilleren David Beckham hovedrollen i Londons motemagasin LOVE. Makeup-artister malte tatoveringer på nakken hans - grønne roser og fugler. Men det var ikke de som fanget lesernes oppmerksomhet, men den grønne øyenskyggen, rapporterte britiske BBC.
“I dette lyset og i denne posisjonen minnet David meg om David Sylvian fra Japan (populær på 1980-tallet”). Jeg trodde det var riktig å gjøre ham lys sminke, som Bowie i videoen til Life On Mars. Jeg visste at Beckham ville få det til å fungere, selv om han aldri hadde gjort det før,”sa makeupartist Miranda Joyce, som jobbet med skuddet.
Menns kosmetikk har blitt brukt fra uminnelige tider. Journalistene i publikasjonen skriver og nevner eksemplet med Alexander den store, de keltiske stammene i Europa, som brukte blå kampsminke. Derfor ble de kalt chenelic "picts", det vil si "malt". Imidlertid var tatoveringer avgjørende for Picts. De var ikke veldig store, og nådde knapt 170 centimeter i høyden. Menn malte ansiktene sine med bilder av patronedyr (totemer) for å se skremmende ut.
Et eksempel på bruk av sminke i antikken var perioden for den franske kongen Ludvig XIIIs regjeringstid, da det var moteriktig ikke bare å bruke kosmetikk, men også å bruke parykker, bemerker journalister.
Fotokilde: Public Domain
Hvis vi snakker om moderne "mods", så levende eksempler: David Bowie, som hadde sin egen unike stil ikke bare i musikk, men også i bilder; sangeren Prince (Prince Rogers Nelson) og til og med Johnny Depp bruker eyeliner for å markere øynene.
"Disse mennene utfordret alt vi visste om kjønn, kjønn og samfunn," skriver BBC.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Fotokilde: Wikimedia
Men alle disse personlighetene var og forblir fremragende mennesker med en individuell stil. Du vil kanskje like det eller ikke, men det har aldri vært massivt. Imidlertid har trenden endret seg nylig. Kjente motehus har begynt å lansere kosmetikklinjer for menn. Chanel introduserte tre produkter i Sør-Korea 1. september i fjor - en tonevæske, en øyenbrynblyant og en fuktighetsgivende leppepomade. Ifølge WWD ble linjen oppkalt etter Cocos kjæreste (Arthur Capel) - Boy de Chanel. I Russland fant lanseringen av denne samlingen sted i januar 2019.
Tom Ford har tatt vare på sitt mannlige publikum enda tidligere. Allerede i 2016 lanserte selskapet menns øyenbrynpleieprodukter, barberolje og ansiktsskrubb. I dag har Tom Ford nesten mer kosmetikk for fashionistas enn for kvinner - mattende blyanter, leppepomader, spray, kremer og mer.
Amerikanske mannlige makeupartister som Manny Gutierrez og James Charles promoterer aktivt menns makeup på nettet, inkludert for de største merkene av kosmetikk - Maybelline og Covergirl med slagordet #IAmWhatIMakeUp. / Hvordan jeg maler).
Manny Gutierrez (til høyre) og James Charles (til venstre). Fotokilde: Instagram
Begge makeupartistene er medlemmer av den innflytelsesrike amerikanske gruppen Men in make-up, som for eksempel også inkluderer sangeren Jeffrey Star og andre stjerner.
Amerikansk sanger Jeffrey Star. Fotokilde: Instagram
Interessant nok forårsaket YouTuber James Charles, som besøkte Birmingham (Storbritannia) for å presentere Morphe-paletten, en slik opprør i byen at hele sentrum satte seg fast i en gigantisk trafikkork. Mer enn åtte tusen av fansen hans kom for å møte ham.
"Men du må forstå at 80% av publikummet er unge jenter, og resten er homofile som bryr seg om skjønnheten," beroliger britiske journalister.
En professor ved Leeds Beckett University's School of Social Sciences fortalte avisen at til tross for mange påstander om økt metroseksualitet, er kjønnsnormer for menn fortsatt sterke.
“Se på barneleker. Det som er ment for gutter, viser at han skal være sterk og modig, ikke kjekk. For jenter er skjønnhet nøkkelen til alt,”sa han.
Hvor mye koster en manns ansikt
På en eller annen måte har virksomheten med å selge kosmetikk til menn en enorm nisje, som bare vokser dag for dag.
Ifølge Research and Markets ble det verdsatt til 57,7 milliarder dollar i 2017, og markedet vil nå svimlende 78,6 milliarder dollar i fortjeneste innen 2023. Og det handler ikke bare om Nivea krem. I løpet - fuktighetsgivende baser, bronzere, korrigeringer og øyenbrynprodukter.
Nå på lik linje?
Mange kvinner klager over at de må sminke seg før partneren våkner. Enda flere tror at det er deres plikt å male på jobb hver dag, de føler seg usikre uten sminke.
Feministisk aktivist Julie Bindel sa til The Independent at "15% av heterofile kvinner som ble intervjuet om deres" skjønnhetsregimer "sa at de reiste seg tidlig om morgenen før partneren, slik at han ikke ville se dem uten sminke." Hun bemerket at dette er veldig hardt arbeid, og kanskje hvis menn også bruker kosmetikk, kan problemet bli dobbeltkantet.
Kvinner i Storbritannia bruker trendene i gjennomsnitt 474 dager i livet for å sminke seg. I løpet av denne perioden bruker de opptil 200 syntetiske kjemikalier i ansiktet, skriver BBC.
Stylist Miranda Joyce, som deltok i Beckhams skyting for LOVE, bemerket at Davids handling "sendte et signal til menn om å bli løslatt fra normen." Samtidig innrømmer hun at kjønnsspørsmål i dag, selv om de er i sentrum av det vestlige samfunnet, er fortsatt et patriarkalt samfunn.
